Denn Geschichten sind das Herzstück jeder Strategie. Geschichten sind für Menschen, schon von jeher verbinden sie. Wer mag sie nicht, die emotionale und berührende Geschichte? Denken Sie hierbei an vergangene Kampagnen zu Weihnachten oder Edeka's "Wir lieben Lebensmittel". Doch die Zielgruppen sind wählerisch und anspruchsvoll. Manchmal berührt ein Wort, dann wiederum beruhigt oder verunsichert es. Eine Story muss daher verantwortungsvoll und nachhaltig definiert werden.

Jeden Tag findet man neue Bilder und Postings im Netz, aber beim genauen Hinschauen fehlt sehr oft die "Seele" - der rote Faden. Warum? Vielfach wird einfach vergessen, dass die Geschichte selbst im Fokus steht und diese ganzheitlich erzählt werden sollte; über alle Kanäle hinweg. Es geht nicht darum, irgendwelche Inhalte zu produzieren, um den Feed zu befüllen. Vielmehr entwickeln sich diese aus der Story heraus und "transportieren" bzw. erzählen diese weiter.

Dies gilt ebenso für Bewegtbilder, sie bieten eine optimale Unterstützung im Buhlen um die Gunst und Aufmerksamkeit der Zielgruppen. Videos sind unterhaltsam und transportieren Emotionen, eine gute Lösung also, um Informationen und Erlebnisse zu vermitteln. In der täglichen Flut an Informationen und Werbeaussagen gilt es den richtigen Weg zu definieren, um Markt- und Absatzchancen zu steigern - immer mit Blick auf Relevanz und Nutzen für die Zielgruppe